Antecedentes
Para poder crear una propuesta de marketing que se adecuara a los diversos requerimientos, se tuvo que hacer un estudio de mercado para observar cuál es el mercado meta actual de Ximena, y cuál podrá ser un mercado meta potencial.
A continuación presento los resultados del análisis del mercado y los perfiles creados para el propósito de este proyecto:
Objetivo General:
Evaluar el mercado musical en México para identificar las oportunidades de promoción más eficientes y efectivas para el lanzamiento del nuevo sencillo “Nos Perdimos” de Ximena Sariñana, programado para el 14 de noviembre de 2023.
Objetivos Específicos:
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Entender el comportamiento actual de la audiencia musical en México, enfocándonos en segmentos que aún no están familiarizados con Ximena Sariñana.
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Identificar plataformas y medios con el mayor alcance y engagement en el territorio mexicano, que nos permita maximizar la exposición del sencillo.
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Determinar las estrategias de marketing más efectivas durante las tres fases del lanzamiento
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Asegurarnos de que las estrategias propuestas no excedan el presupuesto de 200 mil pesos.
Eugenia, 32
Perfil Consumidor Actual
Reside en Ciudad de México y tiene un profundo lazo con su cultura, reflejado en su música favorita que incluye boleros y temas románticos. Comparte una membresía de Spotify con su familia, donde artistas como Ximena resuenan con su esencia mexicana y autenticidad. No es raro verla disfrutar de un baile con su prometido al son de estas melodías. Aunque su vida está enraizada en la tradición, también se adapta a la modernidad, capturando y compartiendo sus canciones favoritas y momentos en plataformas digitales como Instagram y Facebook.
Luisa, 21
Perfil de Consumidor Potencial
Luisa, de 21 años y estudiante de Diseño Gráfico en León, tiene un gusto musical ecléctico con afinidad hacia el house y el indie, conectando emocionalmente con canciones que reflejan sus experiencias. Su presencia digital es activa, reflejando sus dibujos, momentos personales y logros en plataformas como Instagram, Pinterest, TikTok y Facebook. Se inclina por marcas independientes y sostenibles, y suele comprar en línea, además de disfrutar de música en Spotify y series en Amazon Prime. Con un gran talento y determinación, aspira a impactar en el mundo del diseño creando piezas significativas.